サントリーがCM「ダカラちゃん」で伝えたかった“大人たち”へのメッセージ

2020.05.06

サントリー食品インターナショナルジャパン事業本部ブランド開発事業部。「自分にとって身近な商品を扱うメーカーでブランドマネジメントに関わりたい」と考え、2003年、サントリーに入社。『Gokuri』『なっちゃん』『スターバックスチルドカップ』『伊右衛門』『グリーンダ・カ・ラ』などのグループで、ブランドマネジメントおよび商品開発を担当。小学校1年・5年の姉妹の母で、育児と仕事の両立に日々奮闘中。

『グリーンダ・カ・ラ』という商品名を聞いて誰もが思い浮かべるのは、カワイイ女の子が出てくる、あのCMだろう。イメージキャラクターである「ダカラちゃん」を前面に押し出したそのクリエイティブから、多くの人が“子ども向け飲料”のCMだと思っているはずだ。しかし、ブランディング責任者である高原令奈さんいわく、『グリーンダ・カ・ラ』は“子ども向け飲料”ではないとのこと……。意外な事実のウラ側にあったのは、「スポーツドリンクの常識を変えたい」という熱意だった。2019年4月にはサントリーとして初めて「濃縮缶」を発売するなど、新たな試みを続ける『グリーンダ・カ・ラ』シリーズの開発秘話について聞いてきた。

サントリーがCM「ダカラちゃん」で伝えたかった“大人たち”へのメッセージ

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